DAGBLADET HAR INGEN PROBLEMER!
Kommentar.no - Carl Johan Berg
Dagbladets papirutgave hadde i fjor et gjennomsnittlig opplag på 105.000 eksemplarer - et høyt tall for en norsk avis. Tar man med nettutgaven, hadde Dagbladet i snitt ca. 1,3 millioner lesere hver dag. Det er faktisk ny rekord for avisen! Dagbladet har også fortsatt godt om annonsører og gikk med 20 millioner kroner i overskudd i fjor. Dessuten er avisbedriften nå blitt kvitt en politisk uinteressant og konturløs redaktør og står dermed helt fritt til å justere kursen og tilpasse seg en ny medievirkelighet. Så hva er egentlig Dagbladets "problemer"? Jeg ser ingen - bare noen spennende utfordringer.
|
| Dagbladets eneste utfordring er at avisen må tilpasse seg en ny medievirkelighet og bruke mindre penger, bl.a. på journalister. |
Dagbladets force for et par-ttre tiår siden, var avisens klare profil som den langt på vei var alene om, en slags intellektuell og liberal sentrum-venstre-profil som ble godt understøttet og markedsført av en meget tale- og skrivefør samt profilert redaktør i Arve Solstad.
Dette var i den tid da det fantes aviser både til venstre og høyre for Dagbladet, noe som bidro til å forsterke avisens profil og særpreg. Men akk, tidene har forandret seg. I DAG ER NESTEN ALLE NORSKE AVISER BLITT GJØKUNGER SOM HAR PLASSERT SEG I DAGBLADETS REIR. Politisk er mer eller mindre alle avisene blitt politisk like. Det er slutt på de såkalte partiavisene. Ingen - ikke én! - avis kan lenger med rette kalle seg konservativ. De fleste norske journalister er enten politisk ubevisste eller betrakter seg som sosialister, dog ikke mer sosialister enn at alt de skriver kan plasseres i "en slags intellektuell og liberal sentrum-venstre-bås". Dagbladets bås! Som nå er blitt allstue for det politisk korrekte. Journalistene synes det er trygt og godt der, det krever hverken selvstendig tankekraft eller mot å følge den store strømmen. Aviseierne tror også at det er trygt og godt for avisene, enda så fullt og trangt det nå begynner å bli i båsen.
Dagbladets utfordring er at i dag finner du de samme holdninger og synspunkter i Dagbladet som i stort sett alle andre norske aviser. Forskjellen måtte være at det er litt mer krim og sex i Dagbladet og at avisen under de seneste redaktørene stadig eksperimenterer...
Hvis Dagbladet ønsker å gjeninnta sin profil som en avis med særpreg, en avis som skiller seg ut i det norske avislandskapet, MÅ DEN ERKLÆRE SEG SOM EN LIBERALKONSERVATIV AVIS. Urealistisk? Hvorfor det? Nye Dagbladet ville bl.a. fått et stort tilsig av abonnenter/lesere og annonsører som er misfornøyd med at en eks-m.l.-redaktør har flyttet også Aftenposten over til den halvsosialistiske leiren.
Uansett er ikke Dagbladets angivelige problemer særlig store. Papiravisen har fortsatt nok kjøpere og lesere til at den bør kunne overleve på et behagelig nivå og fortsatt gå med overskudd. Men bedriften må muligens fortsette å kutte kostnader, bl.a. gjennom nedbemanning av en fortsatt svær og overbemannet stab. Kanskje må også eierne belage seg på mindre aksjeutbytte enn hva de hadde drømt om, uten at det heller er noen katastrofe. Og klarer ikke eierne og de ansatte en slik tilpasning til en ny tid og en ny virkelighet, kan de jo selge hele greia til noen som har tilstrekkelig med både penger og pågangsmot.
Det er jo ikke verre.